对于需要在云南创业的人来说，云南市场调研肯定是非常关键的一步，也是很多创业者容易忽略的一步，都不了市场，找不到自己的定位，就蛮干，以失败收尾，对于商人来说，了解市场，了解受众了解自己，才能占有市场，所以一开始做好云南市场调研非常关键，下面我们来看一下如何做好市场调研呢?

　　一、市场调研内容

　　1、环境趋势

　　所谓环境趋势，就是企业对整体社会的政策、历史文化、人口属性、经济状况、技术发展以及法律法规等全面的了解和把控。环境趋势更倾向于大环境的调研。

　　比如你是做家装的，你就需要了解现在所处的城市新楼盘有多少，环保周边成本如何，有哪些是精装售卖，是本地人口购买多还是外地人口购买多等调研分析。

　　2、行业竞争

　　行业竞争具体分为四部分，分别是行业内部竞争、成本威胁、潜在入局者威胁及替代品威胁。

　　比如你是做运动鞋的，那么你的行业内部竞争对手就是你的直接竞争对手，比如李宁、阿迪达斯等等。同时你还存在成本上的威胁，比如你的供应商因为你的采购量不高，所以给你的价格较高，你的顾客又不愿意为新品牌付出高价，这时候你的成本就会大大增加。

　　3、顾客需求

　　在物质匮乏的时代，人们没有选择的余地，厂家生产什么，我们就用什么。但现在不一样了，随着物质的全面丰富，顾客也从对产品的使用需求慢慢提升到体验需求与情感需求。所以企业在做市场调研时，不仅要调研顾客对产品功能上的需求，同时也需要调研出顾客心理上的真实需求。比如老年的保健酒，大多都不是老年人购买的，而是儿女为了体现“孝心”而选择购买。

　　二、市场调研流程

　　1、计划决策

　　要制定什么样的决策

　　2、研究目的

　　通过研究想要回到什么样的问题

　　3、需要采集的数据

　　用什么的数据来回答问题

　　4、采集回来的信息

　　具体实在的信息是什么

　　5、分析总结

　　分析总结得出问题的答案

　　6、提出建议

　　针对我们要达到的目的，提出自己的建议

　　三、得到数据的途径

　　市场调研的方法包括观察法、小组（焦点）座谈法、在线访问法、情况推测法、文案调研法、问卷调研法、面访调研法、电话调研法、拦截访问、投影技法、邮寄/传真调查表法等11种方法。

　　1、观察法

　　它的特点是需要了解问题在正常情况下自然状态的表现。通过观察来收集资料的方法称为观察法，观察方法有直接的观察法也可以间接的靠仪器去观察，比如交通信号灯的时间控制就是通过检测人流的数据得来的。

　　2、小组（焦点）座谈

　　由一个经过训练的主持人仔细选择邀请一定数量客户，以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈，了解与客户的满意度、价值相关的内容。

　　3、在线访问

　　企业利用在线的调查、免费的网上文字评语、在线的调研收集客户的信息。

　　4、情况推测法

　　情况推测是指根据以往的经验对自己的企业或产品做一个估计和比较。

　　5、文案调研法

　　文案调研法是市场研究人员对现成的数据、报告、文章等信息资料进行收集、分析、研究和利用的一种市场营销调研方法。

　　其具有速度快、费用相对较少、不受时空限制等优点，同时也具有时效性不足、针对性差、对研究人员要求较高的局限性。这种方法常用于探索性的研究阶段，即项目开始时的研究方法。

　　6、问卷调研法

　　问卷是指为统计和调查所用的、以设问的方式表述问题的表格。问卷法就是研究者用这种控制式的测量对所研究的问题进行度量，从而搜集到可靠的资料的一种方法。问卷法大多用邮寄、个别分送或集体分发等多种方式发送问卷。由调查者按照表格所问来填写答案。问卷法的主要优点在于标准化和成本低。推荐网络问卷调查的方式，问卷调查法可谓是收集数据的最快、最有效的方法，比起其他一手数据获取起来更简单。而且发在线问卷调查的话，就更方便了。不需要你手动录入数据，降低了数据收集中的人工错误，而且不需要和被试直接接触，受人的干扰因素更小。

　　7、面访调研法

　　这种方法是指调查员按照抽样方案中的要求，到抽中的家庭或单位中，按照事先规定的方法选取适当的被访者，再依照问卷或调查提纲进行面对面的直接访问。这种方法可以获得高质量的样本，也可以进行深度的调查，成本较低。但是，采用面访调查法容易遭到拒访等现象,不利于调查的进行。

　　8、电话调研法

　　电话调研法是指通过电话向被访者进行询问，以获取信息资料的一种调研方法。电话调查法具有节约费用、时间，简单易行等优点，同时也存在着不易获得代表性的样本、调研内容难以深

　　入、成功率较低等不足。这种方法适用于民意调研、广告效果监测、产品需求监测等活动。

　　9、拦截访问

　　在某个场所（一般是较繁华的商业区）拦截在场的一些人进行面访调查。

　　10、投影技法

　　所谓投影技法是一类无结构的非直观的访问形式，能够激起被调查者把他们对所关注的问题潜在动机、意念、心态或感情折射出来。在投影技法中，并不要求被调查者阐释自身的行为，而是让他们分析其他人的行为。在分析他人的行为时，被调查者就间接地将自身的动机、意念、态度或感情投入进有关的情景之中。

　　11、邮寄/传真调查表

　　企业利用直邮或传真向抽取的客户开展市场调研。这种市场调研的优点包含因为被访问者有充分的时间答复问题而采集到准确的、高质量的答卷；可提供利于量化的结果，而且大批量邮寄其成本较低。

　　总之，做好云南市场调研需要明确目的和范围，选择合适的调研方法，收集市场资料，进行实地调研，进行数据分析和报告撰写，并跟进和评估市场情况。通过持续的市场调研，可以更好地了解云南市场的需求和竞争情况，为企业的发展提供参考和支持。