市场调研是指为了更好地了解市场需求、目标客户、竞争者等因素，采用定量或定性的方法，通过调查、访谈、观察等方式收集数据并进行整理、分析、解读的过程。市场调研是企业制定市场营销战略、提高产品或服务质量和市场拓展的重要基础。本文从需求分析、竞争优势、目标市场、产品定位、广告传播等层面来探讨为何需要市场调研，并解释如何进行市场调研。

1、需求分析

市场调研的一个重要目的是为了了解市场上的需求与问题。市场需求包括顾客的需求、产品的需求、市场的需求等。通过市场调研，企业可以更准确地把握市场需求，及时制定合适的营销策略和产品研发方向，确保企业市场营销的稳步发展，提高产品的市场竞争力

2、竞争优势

市场调研通过了解市场上已有的同类产品和服务，以及不同竞争对手的比较优势和不足之处，有助于企业更好地评估自身的竞争能力和市场表现。通过市场调研获得的数据和信息，企业能够更好地根据市场实际情况，制定更具竞争力的产品和营销策略，提升自身市场竞争力。

3、目标市场

市场调研能够帮助企业更好地了解目标市场的基本特征、行为习惯以及需求状况，从而更精准地针对目标市场进行市场定位、营销策略制定和目标销售等工作。通过市场调研，企业可以确定目标市场的人口结构、文化特色、消费习惯等方面的信息，以更好地针对目标市场的客户需求制定相应的服务和产品，提高销售效果。

4、产品定位

市场调研有助于企业确定产品的定位和差异化特色。企业通过市场调研获得的数据信息，可以了解市场上不同产品的定位、产品性能、功能特色以及市场反应情况等相关信息，从而找出产品不足和优化空间，并针对产品特点和市场需求，制定差异化的营销策略和推广方案，打造独特的产品价值。

5、广告传播

市场调研有助于企业更好地了解受众群体的需求、消费水平、媒体选择等，提高广告宣传的效果。通过市场调研获得的数据信息可以帮助企业科学地选择媒体渠道，确定推广方案，有效地投放广告，提高广告宣传的效果。

综上所述，市场调研对于企业而言十分必要。市场调研有助于了解市场需求，评估企业自身的竞争能力，建立精准的目标市场，为产品定位提供支持，提升广告宣传的效果等方面起到重要的作用。而进行市场调研可以采用问卷调查、深度访谈、竞争对比等多种方式进行，科学系统的调研流程可以有效地帮助企业获取准确的市场信息，指导决策，提高营销效果。