昆明市场研究就像带着问题，慢慢寻找答案，找到相关答案就可以，针对一些问题做出相应的调整，下面让我们细细罗列一下昆明市场研究的五大作用及十个关键步骤。

　　一、昆明市场研究的作用

　　（1）避免营销决策踩坑

　　通过了解分析提供市场信息，可以避免企业在制订营销策略时发生错误，或帮助营销决策者了解当前营销策略以及营销活动的得失，以作适当建议。只有实际了解市场情况下才能有针对性地制定市场营销策略和企业经营发展策略。

　　在企业管理部门和有关人员要针对某些问题进行决策时，如进行产品策略、价格策略、分销策略、广告和促销策略的制定。

　　（2）把握市场变化“风向”

　　提供正确的市场信息，可以了解市场可能的变化趋势以及消费者潜在购买动机和需求，有助于营销者识别最有利可图的市场机会，为企业提供发展新契机。

　　市场竞争的发展变化日益激烈化，不断地发生变化，而促使市场发生变化的原因很多，在产品、价格、分销、广告、推销等市场因素和有关政治、经济、文化、地理条件等市场环境因素。这两类因素往往又是相互联系和相互影响的，而且不断地发生变化。

　　企业为适应这种变化，就只有通过广泛的市场调查，及时地了解各种市场因素和市场环境因素的变化，从而有针对性地采取措施，通过对市场因素，如价格、产品结构、广告等的调整，去应付市场竞争。对于企业来说，能否及时了解市场变化情况，并适时适当地采取应变措施，是企业能否取胜的关键。

　　（3）促进企业经营“纠偏”

　　优质的市场研究有助于企业了解当前相关行业的发展状况和技术经验，为改进企业自身的经营活动提供信息。

　　当今世界，科技发展迅速，新发明、新创造、新技术和新产品层出不穷，日新月异。技术的进步自然会在商品市场上以产品的形式反映出来。

　　通过市场调查，可以得到有助于我们及时地了解市场经济动态和科技信息的资料信息，为企业提供最新的市场情报和技术生产情报，以便更好地学习和吸取同行业的先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高人员的技术水平，提高企业的管理水平，从而提高产品的质量，加速产品的更新换代，增强产品和企业的竞争力，保障企业的生存和发展。

　　（4）为品牌宣传“助阵”

　　昆明市场研究作为促进市场与企业“共谐”的重要手段，为企业市场地位和产品宣传等提供信息和支持市场宣传推广需要了解各种信息的传播渠道和传播机制，以寻找合适的宣传推广载体和方式以及详细的营销计划，这也需要市场研究来解决，特别是高速变化的环境下，过去的经验只能减少犯错误的机会，更需要实时的信息更新来保证宣传推广的到位。

　　通常在市场宣传推广的还需要引用强力机构的市场信息支持，比如在消费者认同度、品牌知名度、满意度、市场份额等各方面提供企业的优势信息以满足进一步的需要。

　　（5）提升市场趋向“预测”

　　通过市场调查所获得的资料，除了可供了解市场的情况之外，还可以对市场变化趋势进行预测，从而可以提前对企业的应变作出计划和安排，充分地利用市场的变化，从中谋求企业的利益。

　　基于上述几方面原因，企业增强市场研究能力是市场、产品、管理、运营等多方面的综合需求。随着体验管理的概念越来越普及，提升市场研究能力将成为企业优化客户体验、赋能运营决策的重要手段。

　　二、昆明市场研究的流程

　　（1）选择总的研究方法。例如，探紫性的、描述性的、因果关系性的，或上述某些方法相结合的；定性的、定量的，或两者结合的等等。

　　（2）选择数据收集的具体方法。例如,电话调查、面访调查、邮奇调查、手机调查或网上调查等，文案调查、深层访谈或小组座谈会等。

　　（3）确定调查的对象和调查范围。例如,18岁或以上的成年人,北京、上海、广州三市等。

　　（4）规定调查内容(所需的详细信息)。例如，人口和社会经济特征、产品的使用情况、购买产品的决策过程、对产品的意见或满意度、对各种品牌的偏好、一般消费习惯、消费心理、媒体接触行为等。

　　（5）设计抽样方案和具体的实施计划。

　　（6）规定变量的测量方法和选择适当的量表。

　　（7）设计调查问卷和测试问卷。

　　（8）制定调查实施的具体计划和质量控制方法。

　　（9）制定数据分析方案

　　（10）预算调查经费。

　　（10）安排调查进度。

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