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地铁广告调研 昆明渺瀚商务信息咨询有限公司是一家地铁广告调研公司,我公司拥有多年经验的研究团队,服务于全国各地的企业客户,服务好,质量高,多年来深受广大客户的喜欢和信赖,欢迎广大客户来电咨询,洽谈业务,您的满意就是我们的动力!

地铁广告调研:

昆明渺瀚商务信息咨询有限公司是一家地铁广告调研公司,我公司拥有多年经验的研究团队,服务于全国各地的企业客户,服务好,质量高,多年来深受广大客户的喜欢和信赖,欢迎广大客户来电咨询,洽谈业务,您的满意就是我们的动力!

广告调查介绍:

广告调查是利用有关市场调查的方式和方法,对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。

广告调查是指围绕广告活动所进行的一切调查活动,其目的是通过科学的方法获得信息,并对所获的信息进行分析和整理,对开展科学的广告活动提供依据为制定和评估广告战役、广告以及媒体战役而系统地收集和分析信息的活动

 

地铁广告调研


地铁广告调研相关介绍:

(一)广告媒介空间利用率低。云南轨道交通运营线路共有多条。根据者调研发现,三条线路的广告位利用率并不高,三条线路的站点广告较为集中地表现为站台层的轨道墙面广告,广告利用率相对较高的是一号线,其广告主要集中在较大站点的

站厅层主体墙面和立柱,但像通道、电梯、楼梯、灯箱等媒介发布地点出现的广告空位就较多,且各种内容、面形式的广告未得到统一规划,使人感觉二条线路的站内广告投放空间还很大。


(二)广告内容创意不足。近年来,大众获取及选择信息的渠道越来越广,没有创意的广告不仅不能吸引受众,反而会让大家产生抵触、排斥心理南宁地铁站的广告现多数为说服式的产品展示或语言劝诚广告,画面简单,粗糙,文案也没有太大吸引力。

乘客在一个既定时间内完成进站、候车、出站等一系列行为,其静止时间是有限的,如果广告画面不够吸引人,不能使乘客唤起情绪并产生良好、深刻的记忆,便很难起到改变消者行为的目的和作用,如果广告的意味过于明显也会被受众屏蔽,品牌价值就无法凸显。


(三)广告媒介以传统表现形式为主。我国一线城市在地铁站开发的广告营销活动很多,涵盖线上、线下多种形式,包括配合节庆做的借势营销、利用互联网及高科技手段发布的交互式广告等。其广告媒介也多为传統的静态画面及显示屏滚动放广告,在官上,主要依视觉及听觉系统获取广告内容,广告与乘客之间的互动性不足,还未出现提升乘客参与度的广告发布媒介及广告活动。

 

地铁广告调研意义:

地铁广告调查是指企业组织为有效地开展广告活动,利用科学的调查研究方法,对与广告活动有关的资料进行收集、整理、分析和解释。广告调查的目的是为成功地开展广告活动提供准确的有效的信息,它是广告运动的基础。


影响和制约地铁广告调查发展的因素有以下几个方面:

1.不合理的市场竞争体系

2.广告主与广告公司落后的经营意识

3.广告主与广告公司落后的广告意识

4.广告创意人员的观念误区

5.对广告效果测定的轻视

6.科技水平和人才资源的制约

 

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