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竞争品牌调研 这里我就从服装买手的角度谈谈怎么才能做好竞争对手的产品调研,希望能对你有所帮助:正所谓“知己知彼,百战不殆”。服装市场竞争日趋激烈,也瞬息万变,市场竞争品牌调研尤为重要。通过市场调研企业可以更好的了解服装市场,了解竞争对手,制定品牌发展战略,及时调整运营方式。

竞争品牌调研:

这里我就从服装买手的角度谈谈怎么才能做好竞争对手的产品调研,希望能对你有所帮助:
正所谓“知己知彼,百战不殆”。服装市场竞争日趋激烈,也瞬息万变,市场竞争品牌调研尤为重要。通过市场调研企业可以更好的了解服装市场,了解竞争对手,制定品牌发展战略,及时调整运营方式。


下面会从三个方面讨论怎样才能做好竞争对手的产品调研

1、了解“竞争对手”,定位竞争品牌

竞争对手:所有与本企业争夺同一目标用户群的企业可视为竞争对手,但事实上只有那些能力与本企业抗衡的才是我们真正的竞争对手;

定位竞争品牌:将自己的品牌按照品牌风格、性别年龄、价格、消费者年龄进行归类。简单直接的办法就是到自家品牌所在商场、街道进行品牌走访分析,列出自家品牌的竞争对手;

 

二、调研时进入竞争品牌店铺需要做些什么?

1.调研人员的分工与配合

2-3人,每人分配调研内容不同的关注点(例如一人观察店铺位置、形象、陈列,一人观察产品、一人观察店铺服务和顾客群),在店铺不允许拍照的情况下可凭记忆力或者绘图记住产品。

注意真正的调研要有职业操守,专业的调研产品,不是靠拍照,而是靠记忆力和绘画,拍照在业界是很普遍的做法,但是如果店铺和品牌不允许拍的情况下就不应该拍照,遵循职业操守,不能只为达到目的不择手段。


2.调研时需要注意什么?

2.1 店铺位置:朝向、楼层、面积、装修;

2.2 店铺形象:道具(模特、灯具、衣架、摆件、展示柜)广告(宣传画、包袋、吊牌);

2.3 店铺陈列:形象款、新款、当季在卖款、折扣款的陈列区域和比列;

2.4 产品形象:

竞争品牌调研


三、调研竞争品牌后需要做些什么?

1.调研资料的分类整理

可将调研内容制作成表格,将调研信息按品牌分类整理,再建立文件夹按年份、季节、品牌再进行归类,方便日后查看,这个顺序可按照自己喜好进行分类整理。每个季节的调研,调研需要比较细致的调研,之后每一次的调研可观察每次竞争品牌的变化,将变化用其他颜色的字体填入表格即可。


2.分析竞争品牌和自家品牌的优势和劣势

将调研时的内容进行自家品牌和竞争品牌相比较,也就是调研时关注的内容进行一一对比(这个部分可根据调研时的侧重点进行分析)。找出竞争品牌的优势和劣势、找出自家品牌的核心优势,最后分析,从竞争品牌借鉴什么运用到自家品牌,将自家品牌的核心优势进行升级的改善。

 

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